اگر دست‌اندرکار آموزش مجازی یا آنلاین باشید حتما می‌دانید که چه رقابت سنگینی در هر آموزش تقریبا همه‌ی رشته‌ها وجود دارد. به‌ویژه که آموزش به این روش، بسیاری از محدودیت‌های آموزش حضوری را برطرف کرده و به قول برخی، هر کسی با هر میزان سواد و دانش و تنها با یک موبایل یا لپ‌تاپ اقدام به برگزاری دوره‌های آموزشی کرده است. در این شرایط، اهمیت تبلیغات اثرگذار به‌ویژه تبلیغات متنی مطرح می‌شود. نگارش متن تبلیغ کلاس های آموزشی ، علی‌رغم تصور، ساده نیست و باید اصول و نکات مارکتینگ و روانشانسی در آن رعایت شود.
در این مقاله به مرور مهم‌ترین نکات برای نگارش متن تبلیغ دوره های آنلاین و یا آموزشی پرداخته و در آخر نیز چند نمونه متن تبلیغ کلاس آنلاین را ارائه خواهیم کرد. با همراه شده و از‌این‌پس، متقاضیان بیشتری برای ثبت‌نام در دوره‌های اموزشی خود داشته باشید.
متقاضی ثبت‌نام در دوره‌ی آموزشی شما درواقع همان مشتری‌تان است. هنگام نگارش متن تبلیغ کلاس های آموزشی ابتدا باید مشخصات این فرد یا به اصطلاح، جامعه‌ی هدف خود را بشناسید. برای این منظور، پس از تعیین سن، جنسیت، میزان تحصبلات، طبقه‌ی اجتماعی و دیگر مشخصات غربالگرانه‌ی متقاضی فرضی باید سوالات زیر و مانند آنها را از خود بپرسید:
- چرا متقاضی باید در کلاس من شرکت کند؟
- نیازهای احتمالی او چیست؟
- در پایان این دوره چه چیزی به او اضافه می‌شود؟
- او احتمالا چه مهارت‌ها یا دانشی از پیش دارد و چه مسیری را تا رسیدن به سطح فعلی آموزشی طی کرده است؟
پاسخ به این سوالات کمک می‌کنند که بتوانید از داستان مشتری (در کنار داستان برندتان) در متن تبلیغ کلاس های آموزشی خود استفاده کرده و درنتیجه، مخاطب، ارتباط بیشتری با آن برقرار کند.
اختصار و سادگی را رعایت کنید
در دنیای امروز، هر فرد، روزانه با هزاران تبلیغ مواجه می‌شود که لزوما حوصله و وقت خواندن یا مشاهده‌ی همه‌ی آنها را ندارد. هرچه متن تبلیغ کلاس های آموزشی شما ساده‌تر و کوتاه‌تر باشد، رغبت مخاطبان به خواندن کامل آنها بیشتر می‌شود. برای این منظور باید مهارت ساده‌نویسی را تمرین کنید یا از افراد متخصص در حوزه‌ی تولید محتوای متنی کمک بگیرید.
استفاده از جملات حداکثر ۱۵ کلمه‌ای از نکاتی است که باید در نگارش متن‌های کوتاه مانند تبلیغات کلیکی گوگل یا تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید. طول جملات در متون تبلیغی بلند مانند رپورتاژ آگهی‌ها می‌تواند تا ۲۵ کلمه نیز افزایش پیدا کند.
درباره مخاطب بنویسید نه خودتان
اگر نمونه متن تبلیغ کلاس آنلاین موسسات موفق در ایجاد کلاس آنلاین را دیده باشید حتما توجه کرده‌اید که آنها با وجود اعتبار برندشان، کمتر در مورد خودشان صحبت می‌کنند. بهتر است متن تبلیغ را با صحبت درباره‌ی متقاضی و آنچه او نیاز دارد شروع کرده و با ارائه‌ی اطلاعات و سپس دعوت به عمل یا Call to Action (CTA) به پایان ببرید. منظور از دعوت به عمل نیز ارائه‌ی شماره‌تماس و راه‌های ارتباطی و ثبت‌نام در دوره‌ی آموزشی است و دعوت به تماس یا کلیک است.
متخصصین تبلیغات و بازاریابی معتقد هستند که در متون تبلیغاتی باید بیشتر از کلمه‌ی «شما» به جای «ما» استفاده شود. البته منظور از کلمه‌ی «ما»؛ به‌طور‌کلی عبارات و کلماتی هستند که به شرکت یا سازمان صاحب تبلیغ اشاره دارند.
بااین‌حال، در دنیای تبلیغات آنلاین، رعایت اصول سئو، مارکتینگ و برندینگ برای موفقیت هر کسب‌وکاری ضروری است. اگر از کلمه‌ی کلیدی خاصی برای سئوی وبسایت آموزشی خود استفاده کرده‌اید آن را در متن‌تان با چگالی طبیعی بیاورید. در متون کوتاه تنها یک بار اشاره به نام برند کافی است؛ اما در متون بلند می‌توانید این تعداد را تا دو یا سه بار نیز افزایش دهید. بهتر است از لوگو و هویت بصری برندتان نیز به‌عنوان گرافیک متن تبلیغ کلاس های آموزشی خود استفاده کنید.
متن تبلیغات را جذاب بنویسید
متن تبلیغ برای کلاس های آموزشی باید جذاب باشد. جذاب‌کردن متن به سه طریق انجام می‌شود:
- ادبیات متن
- محتوای متن
- نگارش متن
در انتخاب ادبیات متن تبلیغات باید ویژگی‌های مخاطب خود را درنظر بگیرید. به‌عنوان‌مثال، استفاده از ادبیات رسمی و جدی برای مخاطبان نوجوان چندان جذاب نیست. این در حالی است که اگر مخاطب احتمالی شما افرادی تحصیل‌کرده و دارای جایگاه اجتماعی بالا هستند، شکسته‌نویسی و استفاده از ادبیات غیررسمی می‌تواند نقطه‌ضعف شما قلمداد شود.
در محتوای متن نیز باید با رعایت نکات قبلی، تاحدامکان به مزایای ویژه‌ی دوره و نقاط متمایزکننده‌ی آن اشاره کنید. این مزایا می‌توانند شامل قیمت، فشردگی، جامعیت، اعتبار و درجه‌ی علمی مدرس، اعتبار مدرک ارائه‌شده، انعطاف‌پذیری زمانی و غیره باشند.
همچنین خوب است که از انواع جملات در متن تبلیغ خود استفاده کنید. باز هم با نگاهی به نمونه متن تبلیغ کلاس آنلاین موسسات و افراد موفق، متوجه می‌شویم که آنها در متن خود از جملات سوالی یا تعجبی نیز استفاده کرده‌اند. استفاده از سوال در ابتدای متن‌های بلند رپورتاژی می‌تواند خواننده را تا انتها با شما همراه کند.
وارد جزئیات نشوید
در نگارش متن تبلیغ کلاس های اموزشی تا‌جای‌ممکن وارد جزئیات نشوید. این کار باعث کاهش جذابیت متن شده و ممکن است متن را از هدف اصلی‌اش دور کند. به‌ویژه اگر وارد جزئیات علمی و فنی مربوط به موضوع دوره آموزشی خود شوید، متن شما بیشتر آموزشی خواهد شد تا تبلیغاتی! متن را کلی نگه دارید و از مخاطب دعوت کنید که برای کسب اطلاعات بیشتر مانند جزئیات دوره یا نحوه تدریس آنلاین با شما تماس بگیرد.
بااین‌حال باید حتما اطلاعات ضروری را ارائه کنید. برای این منظور، لازم نیست که حتما جمله‌سازی کنید! به‌ویژه در متون کوتاه می‌توانید از ارائه‌ی تیتروار یا بولتی این اطلاعات مانند زمان برگزاری دوره، پلتفرم برگزاری وبینار، مدت زمان، مدرس و مهلت ثبت‌نام استفاده کنید.
چند نمونه متن تبلیغ کلاس آنلاین
چند نمونه متن تبلیغی کوتاه زیر می‌توانند به شما در طراحی متن اختصاصی خودتان ایده بدهند. اگر قصد نوشتن متن‌های بلند را دارید بهتر است درباره‌ی اصول نگارش رپورتاژ نیز تحقیق کنید. در ادامه‌ی هریک از این متون نیز باید اطلاعات ضروری ذکرشده در بخش قبلی یا مانند آنها آورده شوند.
- درباره … چه میزان اطلاع دارید؟ با شرکت در دوره‌ی آموزش … موسسه‌ی … فرصت کسب درآمد (یا غیره) را برای خود ایجاد کنید.
- آیا در … مشکل دارید؟ آموزش … خود را بدون محدودیت‌های …. از امروز شروع کنید.
- شما هم به … علاقه‌مند هستید؟ وقت آن رسیده که خود را دراین‌باره … زیر نظر استاد/ موسسه … آموزش دهید.
- مدرک … هیچ‌گاه تا‌این‌حد به شما نزدیک نبوده است. با ثبت‌نام در دوره‌ی … آینده شغلی/ تحصیلی یا … خود را تضمین کنید.
تاثیرگذاری متن تبلیغ کلاس های آموزشی نقش بسیار مهمی در میزان شرکت‌کنندگان در دوره‌های آموزشی شما دارد. رعایت نکاتی مانند اختصار و ساده‌نویسی، درنظرگرفتن مخاطب و نوشتن درباره‌ی او، جذاب‌نویسی، رعایت اختصار و عدم ورود به جزئیات غیرضروری، نکاتی هستند که می‌توانند شما را در نگارش متون کوتاه یا بلند تبلیغاتی اثرگذار یاری کنند. همچنین، مطالعه‌ی نمونه متن تبلیغ کلاس آنلاین موسسات موفق و بزرگ نیز قطعا مفید و موثر خواهد بود.
